SEO: Définition et importance
Le terme de SEO vous est sûrement familier si vous travaillez en marketing ou en communication. Vous avez déjà une idée de ce que signifient ces trois lettres, mais vous avez peut-être encore des interrogations sur leur réelle utilité. Pourtant le SEO est un incontournable pour le monde du digital et c’est ce que nous allons vous démontrer dans cet article.
Que signifie l’acronyme SEO?
Littéralement Search Engine Optimization, SEO désigne en français optimisation pour les moteurs de recherche. Autrement dit, la définition du SEO est l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer le référencement de votre site internet, c’est-à-dire sa position sur les pages de résultat des moteurs de recherche (aussi appelées SERP). Pour résumer, le SEO est ce qui permet à un site ou un blog de se retrouver dans les premiers résultats Google.
Ne confondez pas le SEO, également appelé « référencement naturel », et le SEA (Search Engine Advertising) qui est le référencement payant, correspondant à la publicité sur les moteurs de recherche. En effet le SEO permet d’obtenir des résultats de recherches organiques non payants, avec un référencement sans publicité. Et si le SEO et le SEA sont à prendre en compte dans votre stratégie marketing, le SEO est primordial pour la popularité de votre site web, de vos articles ou de vos blogs: 86% des personnes ignorent les résultats de recherche payants.
En quoi le SEO est un outil primordial aujourd’hui?
Vous l’aurez compris, la mission du SEO est d’attirer les visiteurs vers le site web de votre entreprise ou de votre agence. Car la simple création d’un site internet pour s’inscrire dans le digital n’est plus suffisante. En effet, les outils digitaux ne peuvent plus être ignorés si vous souhaitez avoir une stratégie de marketing et de communication efficace. Avec l’ascension d’internet et l’explosion du nombre d’utilisateurs des plateformes digitales, votre entreprise ne peut se permettre de laisser de côté ces outils. Or, à la différence des plateformes physiques, le digital n’a pas de limites, pas de frontières, ce qui engendre une concurrence très forte de ceux qui souhaitent s’y positionner. Il faut donc trouver un moyen de se démarquer parmi les milliards de sites et pages existantes sur le web. Mais comment est-ce qu’on s’y prend?
Bonne nouvelle! Le SEO est justement un excellent moyen de faire ressortir votre site internet dans la jungle d’internet. Comme expliqué précédemment, le SEO se fonde sur le référencement de votre site internet, donc sur son positionnement dans les SERP, de Google notamment. Et si jamais vous n’êtes pas convaincus, sachez que le nombre de recherches sur Google par jour est de plus de 7 milliards. Ça vaut le coup de se pencher dessus non?
Le référencement est tout un art et nécessite une stratégie afin qu’un site soit à même de correspondre précisément aux requêtes formulées par les internautes, et donc d’améliorer son positionnement dans les SERP. Pour vous donner quelques chiffres, 75% des internautes ne dépassent jamais la première page des moteurs de recherche, 60% des utilisateurs cliquent sur l’un des 3 premiers résultats de recherche et un utilisateur moyen passe moins d’une minute sur les résultats de recherche payants. L’objectif à viser est donc d’apparaître à la première place, ou du moins dans le top 3, des résultats de votre moteur de recherche.
Comment avoir une bonne stratégie SEO?
Maintenant que vous avez pu voir l’importance du SEO, vous vous demandez sûrement quels sont les critères qui améliorent votre référencement. On peut travailler à la fois sur l’aspect technique de la page internet, sur son contenu, ou encore sur son niveau de popularité.
L’optimisation technique de votre page
- Les balises HTML correspondent à des éléments du code HTML de votre page web sur internet. Elles permettent à votre moteur de recherche de comprendre le sujet de votre page, ce qui permet une indexation plus rapide et un meilleur classement. Celles que l’on peut optimiser en SEO sont les balises titre, qui correspondent au titre sur les pages de moteurs de recherche, les balises méta-description, affichées en dessous de la balise titre, et les balises Hn, qui servent à hiérarchiser le contenu de votre site. Pour être optimisées, ces balises doivent contenir au maximum les mots-clés relatifs au contenu de votre page et avoir une longueur bien définie (environ 60 caractères pour la balise titre, entre 150 et 160 pour la balise méta-description et une formulation courte et concise pour la balise Hn).
- La responsivité est la capacité d’un site à s’adapter à toutes les résolutions d’écrans (tablette, pc, smartphone). En d’autres termes, on dit qu’un site est responsive lorsqu’il est conçu et développé de façon à offrir une consultation confortable sur des écrans de tailles très différentes. Etant donné l’importance croissante des appareils mobiles, Google a fait en sorte que les informations présentes sur la version mobile de votre site soient les premières à être prises en compte lors de l’indexation des sites web.
- Comme on peut s’y attendre, le temps de chargement de votre site est important pour votre référencement. Si votre site est lent, il sera pénalisé par Google et sa position dans les résultats de recherche sera impactée. Le temps de chargement de votre site impacte également le taux de rebond (le pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page web et qui sont repartis sans consulter d’autres pages) à la hausse en raison d’une mauvaise expérience utilisateur sur votre site. Pour éviter cela, réduisez au minimum les images lourdes de votre site, qui ralentissent son temps de chargement.
- En parlant des images, celles-ci peuvent également être optimisées, et ce, par les textes alternatifs. Il s’agit d’une courte description de votre image qui apparaît uniquement dans le code source de votre site. Il s’agit ici, comme pour les balises html, de placer des mots clés pertinents pour votre site web.
L’optimisation du contenu de votre page
Contrairement à l’optimisation technique de votre page, l’optimisation de vos contenus ne va pas dépendre du nombre de mots-clés placés dans la page, mais de la qualité et de la pertinence de votre contenu. Google met en valeur les textes d’expertise (qui reflètent vos connaissances dans le sujet traité), d’officialité (être à jour sur le contenu proposé et être actif) et fiables (votre contenu doit inspirer confiance aux visiteurs de votre site).
Ces critères permettent de séduire vos internautes en leur proposant du contenu pertinent. De fil en aiguille, votre site obtiendra un meilleur positionnement dans les résultats de recherche Google.
L’optimisation de la popularité de votre page
Par ce critère de popularité, on entend le maillage de votre site web. Comme son nom le suggère, le maillage se constitue des liens de redirection vers votre site. Ce maillage peut être interne (liens de redirection des pages de votre site vers d’autres pages de votre site) ou externe (liens venant de sites extérieurs vers vos pages). En quoi ce maillage est-il important ? En fait, Internet fonctionne principalement à travers des liens, c’est grâce à eux que les moteurs de recherche explorent le web. Ils donnent de nombreuses informations sur votre site : est-il régulièrement consulté, recommandé? Plus il y a de liens vers votre site, mieux c’est pour votre référencement. Heureusement, il y a des méthodes à connaître pour optimiser ce maillage.
- Le maillage externe: il s’agit ici d’augmenter le nombre de liens venant de pages extérieures qui ramènent à votre site, également appelés backlinks. Pour cela, la communication est la clé, il faut se faire connaître et se faire recommander par les autres, être actif sur les réseaux sociaux et proposer à votre communauté du contenu de qualité régulièrement. Coopérez avec les autres entreprises, donnez pour recevoir en retour. Cela augmentera les recommandations, et donc les backlinks.
- Le maillage interne: ici, vous contrôlez les liens puisque ce sont ceux de votre site. Le maillage interne permet aux internautes de naviguer facilement sur vos pages et articles et diminue ainsi le taux de rebond. Il permet aussi de donner de la popularité et de la crédibilité à votre site car les liens donnent une idée du contenu de la page aux moteurs de recherche.
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