Les tendances SEO pour 2023

Le Machine Learning et l’Intelligence Artificielle se sont nettement développé, notamment grâce au nombre de nouvelles requêtes qui apparaissent chaque jour sur Google. On estime à environ 15% le nombre de nouvelles requêtes chaque jour, et c’est l’IA qui permet de référencer ces nouvelles questions pour les orienter vers des contenus adaptés.
L’IA permet également d’automatiser la recherche de mots-clés ce qui peut constituer un net avantage et un gain de temps important. Les IA permettent aussi de vous faire des retours sur vos pages web en les évaluant ce qui vous encouragement à améliorer votre référencement naturel.
En bref, l’IA vous permet de mieux optimiser votre site web pour qu’il soit le mieux classé possible dans les SERPs, et à terme améliorer votre taux de clic et votre taux de conversion.

Le Search Engine Marketing ou SEM se divise entre le SEA, le SOM et le SEO, le SEA étant le référencement payant et le SEO étant le référencement naturel. Associer ces deux canaux est une stratégie de plus en plus efficace grâce aux différentes mises à jour de Google et c’est vraiment un pas à prendre pour 2023.
Si votre stratégie SEO peine à décoller, vous pouvez ponctuellement utiliser le SEA pour apparaître plus rapidement sur Google. Une utilisation temporaire ou de longue durée du SEA peut être effectuée en fonction de votre budget, c’est très adaptable et donc pratique.

Ce que l’on appelle l’indexation sémantique latente est un processus d’apprentissage de Google qui permet de comprendre les mots et les relations entre les termes. Grâce à l’IA et au nombre de nouvelles recherches constantes, cet outil a pu se perfectionner au cours des dernières années. De fait, enrichir votre champ sémantique permettra d’améliorer votre analyse par Google en 2023.

En d’autres termes, les algorithmes Google sont intéressés par la mise en avant de contenu de qualité plutôt que d’une quantité trop importante de mots-clés sans trop de sens ou de contexte. C’est l’un des grands objectifs que Google a annoncés en 2023, et c’est un point positif puisque les sites web devraient ainsi s’améliorer en qualité.
L’objectif de Google est donc de faire primer l’expérience utilisateur et cela passe notamment par un temps de chargement de la page web très rapide, un design agréable, une navigation fluide et intuitive, et du contenu à valeur ajoutée. Pour être bien référencé à l’avenir il ne faudra alors pas négliger ces différents aspects.
On peut également citer parmi la mise à jour de l’algorithme Helpful Content Update qui priorise les contenus écrits par des personnes et pour des personnes, visant ainsi à éviter les contenus écrits par des intelligences artificielles qui n’ont pas forcément de sens et d’intérêt.

Anciennement, Google n’indexait les sites internet que sur leur version Laptop, mais aujourd’hui il peut aussi le faire sur mobile. Il faut alors s’assurer d’appliquer la même exigence que sur ordinateur à la version mobile de votre site : le temps de chargement, la fluidité de la plateforme, le balisage, la facilité d’utilisation, le design, etc. Ce changement est dû à l’augmentation constante d’utilisateurs de mobiles pour les recherches internet, et cela s’amplifiera encore l’année prochaine. La version mobile doit donc absolument être mise à jour.

C’est une forme d’intelligence artificielle en plein développement, mais dans les années à venir elle va être de plus en plus précise. Lorsqu’un internaute procède à une recherche écrite, il aura tendance à écrire des phrases courtes comme « SEO définition », ou « SEO c’est quoi » tandis que si l’utilisateur fait une recherche vocale, il pourra demander par exemple « comment je peux utiliser le SEO pour mon entreprise » ou « quelle est la technique la plus efficace en matière de SEO ». Pour vous adapter à ce type de recherche, il est important d’adapter votre texte et vos expressions clés en plus de vos mots clés et de votre champ sémantique de base. Les questions présentes dans la rédaction doivent donc être plus complètes et avoir plus de précisions.