Analyse SEO: pourquoi en faire une tous les 6 mois?
Le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel représente l’ensemble des techniques nécessaire pour améliorer votre positionnement sur les SERPs, les résultats de recherche Google. L’algorithme de Google classe votre site en fonction de nombreux facteurs, la pertinence des mots-clés, la responsivité́ du site, l’adaptation sur mobile, le sens du contenu, etc. Il est donc important de savoir naturellement bien référencer son site en ayant les bons outils SEO à disposition.
Avant d’aller plus loin! Si vous voulez mieux comprendre les tenants et aboutissant du SEO, vous devez lire cet article: « SEO: Définition et Importance ».
Analyse SEO, c’est quoi?
Une analyse SEO se décompose en plusieurs étapes.
Dans un premier temps il faut vérifier le positionnement sur Google pour voir la visibilité de votre site selon les mots-clés requetés par les utilisateurs. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils vous permettant de voir votre classement selon les mots-clés utilisés, des outils vous permettant d’optimiser vos pages web et de les améliorer à l’aide des mots et expressions clés qui vous seront proposés. Vous pouvez également analyser les différents liens que vous avez sur vos pages web, c’est important pour le référencement car des backlinks de qualité améliorent votre position.
On peut retrouver quatre axes dans l’analyse SEO:
-Le premier étant plutôt interne avec l’architecture du site et son optimisation, les balises titres et méta, la qualité du contenu ainsi que les mots clés.
-Il y a aussi un axe concurrentiel et donc l’étude du positionnement des concurrents sur les mêmes mots clés.
-L’axe technique qui étudie la vitesse de chargement, l’adaptation du site mobile, l’intuitivité de la navigation, etc.
-Et enfin, il y a l’axe externe qui étudie le nombre de liens externes qui renvoient vers votre site, ce qui correspond à la popularité́ de votre site. Tous ces axes permettent de vous positionner sur le marché, et de définir la stratégie SEO à adopter.
L’importance de l’analyse SEO
Dans un premier temps, pour qu’un site web soit bien référencé sur Google, il doit être en constante évolution pour booster le trafic organique. De ce fait, il faut régulièrement définir les points à améliorer ce qui vous permettra d’obtenir une meilleure visibilité.
L’analyse SEO permet de connaître qui sont vos concurrents en fonction des mots clés similaires, et de mieux vous positionner par rapport à eux. Elle vous aidera aussi à comprendre pourquoi vos pages sont plus ou moins bien positionnées, en détectant les éléments qui font que vos pages sont mal référencées. Cela peut provenir de mauvais maillage interne ou externe, d’un temps de chargement trop long, ou encore de trouver des disfonctionnements récurrents. Ainsi, si votre stratégie est mauvaise, vous pourrez réagir pour mettre à jour votre site et améliorer votre référencement. Sachant que les évolutions de recherche des internautes sont constantes, il est alors d’autant plus nécessaire de procéder à des audits réguliers.
A qui faire appel pour votre analyse SEO
Une agence spécialisée en SEO pourra vous accompagner de façon régulière. Faire une analyse tous les 6 mois est un bon rythme pour permettre à votre entreprise de vérifier que tout est en ordre sur votre site web et que les pages sont toujours bien positionnées dans les SERPs. Une agence spécialisée en SEO étant experte dans son domaine, elle pourra vous proposer une analyse pertinente pour vous proposer les solutions les plus adaptées. L’avantage de passer par une agence SEO pour une entreprise est de gagner du temps, et à terme d’accroître le trafic vers le site web de l’entreprise. C’est donc une solution rentable et facile lorsque vous n’avez pas de pôle dédié́ au SEO.
Quelles sont les étapes pour améliorer votre référencement naturel après l’analyse SEO?
Après l’analyse, les points faibles ont été détectés, il ne reste qu’à les améliorer. Il faut donc mettre en place une stratégie SEO.
La stratégie SEO suit 4 axes majeurs:
–L’optimisation du contenu interne : il s’agit de créer de meilleurs contenus contenant plus de maillage interne avec des mots clés et expressions clés plus efficaces. Cela passe par l’ajout de contenus optimisés tels que des articles de blog, une page de glossaire assez complète et par l’optimisation régulière de vos pages de services.
–L’optimisation de la réputation externe de votre site web : on veut donc améliorer votre position par rapport aux concurrents et créer plus de liens externes qui mènent vers votre site, ce qui passe par des stratégies de communication que ce soit sur les réseaux sociaux, en physique ou via des campagnes publicitaires.
–L’optimisation technique du site web : si l’analyse SEO montre que le site web est trop lent, long à charger, que la navigation n’est pas intuitive ou qu’elle est complexe, que le site n’est pas mobile-friendly, alors il faut mettre en place avec un développeur de nouveaux systèmes pour améliorer tous ces points. Si le site web est vieillissant, l’analyste SEO vous suggèrera surement une refonte du site ce qui le rendra plus attractif.
–L’optimisation des performances de votre site web : lors de l’analyse SEO, l’expert va étudier les différents KPIs de votre site web. En d’autres termes, il va regarder tous les indicateurs qui permettent d’observer le comportement des utilisateurs sur votre site web afin de mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ainsi, la mise en place de la stratégie SEO prend en compte les KPIs pour savoir vers quel axe se diriger. Par exemple, si le taux de rebond est extrêmement élevé, il est possible que ce soit lié à la lenteur de chargement du site ou même au webdesign qui n’est pas attractif. Il faudra donc améliorer ces points-là. Ou si l’analyste observe que le taux de clic est très faible, peut-être vous conseillera-t-il de créer plus de pages, plus de contenus et plus de liens qui mènent vers d’autres informations.
En outre, faire un audit SEO ou analyse SEO tous les 6 mois vous permet de vérifier que vous suivez toujours la bonne stratégie, et de l’orienter différemment si l’analyse montre certains points faibles. Cela vous permet d’augmenter votre trafic naturel, et à terme, votre taux de conversion.
Comment notre agence SEO vous accompagne pour votre analyse?
Notre agence spécialisée en référencement naturel vous propose ses services en analyse SEO pour vous accompagner dans la création et la mise en place d’une stratégie SEO efficace. Nos experts s’appuieront sur une analyse complète pour améliorer le trafic vers votre site et vous offrir plus de visibilité et de notoriété. Nous vous proposons également de rédiger des contenus pertinents pour alimenter votre site et vous propulser dans les tops positions des SERPs.
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